文体旅融合发展正当其时，却不可一味冒进，应寻找合适的路径统筹规划、行稳致远

文｜覃皓珺

今年以来，从成都大运会到杭州亚运会，一系列重大国际赛事汇聚世界关注、吸引全民参与，也带动了文化、体育、旅游等相关产业融合发展。如何把握赛事机遇，进一步满足大众文化消费“需求量”、释放体育事业“正能量”、带动旅游产业“人流量”，值得深入思考。

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随着人民生活水平的提高，“跟着赛事去旅行”成为一种生活方式。今年9月，国家体育总局发布了关于以重大体育赛事为契机组织开展体育消费促进活动的通知，提出密切与文化和旅游部门的沟通合作，加强文化、体育、旅游活动一体谋划、一体开展，推出一批“体育+文旅”优质文体旅融合产业项目，为相关产业提供了政策支持。

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文体旅融合发展正当其时，却不可一味冒进，应寻找合适的路径统筹规划、行稳致远。

一方面，要在硬基建上注入更多软实力。重大国际赛事的成功举办，离不开配套设施的搭建、城市建设的升级，更不能脱离社会服务的优化与城市文明的熏陶。通过搭建文体旅融合的消费场景，不仅能最大程度吸引国内外观赛者将举办城市作为旅游目的地，还能令其沉浸式体验当地文化特色、收获精神享受。从成都大运会“办赛”“营城”“兴业”“惠民”的理念实践，倡导“生活体育”新风尚概念，到杭州亚运会“绿色、智能、节俭、文明”的办赛理念，以“办好一个会、提升一座城”为目标，不仅充分展现了文体旅融合发展中的“中国之治”与“中国之智”，也为各地如何深入推进文体旅融合发展提供了重要范式。

另一方面，要在软推介时下更大硬功夫。当下，各类马拉松、骑行赛等竞赛活动不在少数，国际宣传也做得不少，但具有独特竞争力和区域优势特色赛事仍有突破空间。归根结底，硬件建设与宣传推广，必须依托于赛事本身的硬实力，才能真正得到应有的影响力，由此带动文体旅产业彼此提升。为此，要吸引更多国内外资源合作共赢，以多业态融合助力赛事举办，提升全民参与热情。

伴随愈来愈多的经验积累，凝聚广大人民群众的体育热情，我国文体旅产业必将以厚积薄发之势，将中国优秀传统文化与先进产业发展相结合，打造更多属于我们自己的国际赛事品牌，让人民群众从文体旅融合发展中得到更多物质与精神满足。

【频道来源】南方+客户端观点频道

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